Cum să îți construiești brand-ul ca viitor diplomat sau manager de corporație? – Discurs în cadrul Academiei de Studii Economice din București

În data de 15 noiembrie 2017, am fost invitată de către distinsa doamnă Andreea Paul (lector universitar și președinte al think tank-ului INACO), să țin un discurs studenților aflați în anul 2 de master, Facultatea de Relații Economice Internaționale (REI).

Fondată în anul 1913 de către Regele Carol I, Academia de Studii Economice din București a devenit până în prezent cea mai prestigioasă instituție de învățământ economic superior din România. Evenimentul a fost deschis de doamna Irina Alexe (Secretar de Stat), care a ținut o prelegere despre protecția datelor cu caracter personal.

Astfel, sesizând orientarea profesională a studenților săi, doamna Andreea Paul a considerat că experiența mea în branding va aduce un plus de valoare și poate reprezenta un impact socio-uman major asupra noii generații de diplomați sau oameni de afaceri ai viitorului. Prin urmare, discursul adresat studenților a fost concentrat asupra branding-ului personal de elită, mai exact, asupra branding-ului persoanelor publice, cel al diplomaților și cel al viitorilor manageri de companii. Discursul a răspuns așadar la întrebarea ”Ce este un brand?”.

Brand-ul este un ansamblu de elemente bine concepute menite să-i crească vizibilitatea și profitul deținătorului de brand, fiind necesar în lansarea carierei, atingerea obiectivelor profesionale și obținerea succesului în viață. Printre elementele care constituie un brand se numără:

  • Logo
  • Website
  • Print design
  • Identitate de brand
  • Strategie și management social media

În general, branding-ul persoanelor publice presupune un alt tip de prestanță atât în mediul online, cât și în cel offline, fiind un proces care trebuie început încă din tinerețe. Pentru a fi recunoscut ca viitor corporatist de succes sau diplomat, este nevoie ca imaginea vizuală și modul de prezentare a acesteia să fie mereu în concordonță cu brand-ul – de la ținută (îmbrăcăminte, cărți de vizită, agendă etc.) și comportament, la cercul de prieteni, idei, păreri și cauze susținute.

Procesul de branding nu este întotdeauna unul ușor – este nevoie de o transformare și adaptare continuă. Un bun exemplu oferit în cadrul discursului este cel al lui Margaret Thatcher, cunoscută în istorie drept „Doamna de Fier” datorită prelegerilor dure la adresa sistemului comunist. Thatcher împreună cu echipa sa au folosit în favoarea ei acest pseudonim dat de către presa sovietică. Fiind îngrijorat că imaginea lui Thatcher va fi afectată de vocea acesteia, consilierul ei de imagine a decis că orele de coaching pentru a-și forma o voce autoritară sunt absolut necesare.

În a doua parte a discursului am elaborat asupra necesității unui brand în viața oricărui profesionist și mai ales în viața unor viitori corporatiști de succes și a unor diplomați pregătiți să își reprezinte țara. În primul rând, fiecare persoană are un brand care trebuie astfel construit în favoarea fiecăruia. În al doilea rând, oamenii au încredere în alți oamenii atunci când sunt familiarizați cu activitățile și realizările acestora, motiv pentru care este necesar ca brand-ul să inspire încredere și să își facă simțită prezența. Totodată, pentru a fi recunoscut ca expert in domeniu, este imperativ să existe asocieri de brand cu alte persoane sau companii de renume din industrie. Nu în ultimul rând, brand-ul personal reprezintă un avantaj competitiv enorm pentru orice profesionist și orice om de afaceri din orice domeniu, fiind unealta omului creativ de a se adapta la cea de-a patra revoluție industrială, în contextul tehnologizării tot mai ample în care omul va trebui să concureze cu mașinării sau roboți.

Branding-ul este un proces constant. Trebuie reținut faptul că imaginea brand-ului se dezvoltă odată cu deținătorul. În general, brand-urile de elită bazate pe profesionalism sunt construite în mai mult timp decât brand-urile extremiste sau bazate pe un trend efemer. Cu alte cuvinte, durează mai mult construirea imaginii unui lider celebru precum Obama sau Trudeau.

Investițiile în imagine și în dezvoltarea personală fac diferența între acei oameni ale căror nume rămân în istorie, și ceilalti. În trecut, era necesar să fi conducător, explorator sau geniu pentru ca numele tău să rămână întipărit în memoria oamenilor. Astăzi, cu ajutorul internetului oricine poate să își pună în valoare propria persoană la nivel digital și implicit să fie apreciat de comunități de oriunde din lume, dacă știe să facă acest lucru la nivel profesionist. Ne aflăm într-un moment unic în istorie în care o persoană poate să facă bani din pasiunea și imaginea proprie.

On septembrie 7, 2018

You might also like
Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.